一、高额保底发行渐趋理性
近几年，“保底发行”成为流行热词。然而在2016年各大保底发行的电影基本以失败告终之后，“高额保底发行”一度让不少电影出品方讳莫如深。保底发行，一般是由发行方对影片进行市场预估，制定一个保底金额。即使影片的票房没有达到保底数额，发行方也会按照这个数字分账给制片方。如果票房超过了保底数额，发行方将拿到更高的分账比例。去年的年度票房冠军《美人鱼》在市场上大获成功，以33.9亿的票房成绩曾创下了华语国产电影票房之最，而光线影业因参与《美人鱼》的保底发行而名列发行公司业绩前列。
在2016年，“高额保底”的发行模式曾一度是热门影片发行的标配，然而在《夏有乔木 雅望天堂》《致青春：原来你还在这里》《绝地逃亡》《封神传奇》《我不是潘金莲》等一系列市场比较看好的影片均没有实现保底发行的预设目标之后，在大盘异常冷清的2017年，已没有几家公司敢随意保底。8亿保底如《战狼2》，也是2016年保底发行残留的任务。
随着大盘走势的趋缓，去年如火如荼的高额保底发行在今年渐趋理性，即使今年暑期档一发不可阻挡的《战狼2》也只有8亿的保底，与其他动辄10亿甚至更多的保底相去甚远。有传闻称，今年暑期档《绣春刀2：修罗战场》3.97亿保底，《三生三世十里桃花》8亿保底，但这均没有被出品方证实。不过从保底发行的数字来看，也可以看出发行公司也在不断调低影片的预期票房。
二、营销发行不分家
随着观众审美以及对影片质量要求的提高，电影的口碑与宣传对于电影的最终票房起着越来越重要的作用，甚至能决定一部电影票房的成败。在这种情况下，发行的内涵已经不再是传统意义上的发行了，现在的发行工作更重要的是对影片的宣传和营销，营销不应该再跟发行分开讨论。对于发行公司来说，也必须具备营销和宣传的能力。
今年暑期档前期的国产电影市场虽然冷冷清清，但是仍不乏好片上映。在国产青春电影《秘果》《青禾男高》票房和口碑双扑之后，有一部国产青春电影《闪光少女》却在豆瓣评分上达到了7.5分，可以说是国产电影中少有的高质量的青春电影了。然而这部电影上映20天之后，票房才六千多万，远远和豆瓣的高评分不相匹配，原因就是电影的宣发做的不到位。无论是宣传海报还是电影预告，影片过于突出二次元的宣传，都无形中将一大部分不了解二次元的观众拒之门外，对于影片配乐等其它方面的亮点介绍则少之又少。前期营销宣传重点的失败直接导致了影片的低排片率，影响了电影的整体票房成绩，也使不少对国产青春电影不抱希望的观众错失了一部改观的好电影。在上映后期，影片的宣发团队还曾集体下跪道歉想让观众不要错过因为宣发的失误而错失这样一部电影，然而影片上映的黄金时期已经过去，尽管后面宣发团队偷偷更换了电影的宣传海报，终于找到了正确的宣发重点，仍无法挽回影片的票房成绩了。不过，话又说回来了，其实这部电影的票房并不算太差，只是，没有冲得更高。
三、互联网大数据参与发行
互联网大数据涉及到人们生活的方方面面，在人们的生活中越来越重要。除此之外，互联网大数据在电影发行方面的影响也越来越深刻。在影片上映之前，影院可以通过观众互联网购票选座的情况来了解影片的市场热度，从而决定电影排片。因而在电影发行中，互联网发行也越来越受到更多电影人的重视。
尽管互联网在线购票平台可以提前预测影片的热度，为其宣发造势，从而增加影院的排片量。但在一定程度上也极易形成“票房造假”的风气。影院基于互联网大数据对影片进行排片，因而有一部分的电影为增加排片量在预售阶段就开始自掏腰包来买票房，营造影片的虚假热度。两年前，导演高群书曾写下这样一条微博：“现在有首日部买5000万以上票房三天能过亿的电影吗？”从微博中可以看出，电影出品和发行方通过互联网大数据发行来营造电影热度和票房成绩已经不是个别案例了。
任何事物都有其两面性，互联网发行用的好了可以为影片带来高排片量与很好的票房成绩；用不好对于整个电影的排片发行口碑的损害都是十分巨大的。最近闹得沸沸扬扬的《三生三世》电影粉丝“锁场”与影院“反锁场”的事件实际上就是互联网发行的弊端。《三生三世》在预售阶段就已取得几千万的票房成绩，上映首日综合票房就取得了1.66亿的成绩，超过了《战狼2》的首日1.02亿的票房成绩。受限于影片本身的质量以及“小说抄袭”问题，电影高开低走，后续票房表现虽不如首日，但最终票房成绩仍值得期待。然而，在电影上映几天后，《三生三世》主演的部分粉丝未来偶像的电影能在影院多一些排片量，从而采取了用一两张电影片“锁场”而不填场的行为，极大的损害了影院的利益，导致影院在影片上映的第三天之后就开始降低电影的排片，影响最大的只能是电影本身的票房成绩。这一种粉丝与影院的博弈也是前所未见。
诚然，电影发行能在一定程度上影响影院的排片量，但影响排片的最终因素始终是电影的质量。《摔跤吧！爸爸》在首日排片不利的情况下，凭借观众的超高口碑实现了排片的逆袭，最终成为票房黑马。《战狼2》更是凭借高水平的电影质量与口碑在上映13天之后，排片量达到61.32%。电影质量不行，即使营销发行做得再好，但始终不是长久之计，后续的排片量在上映热度过去之后依旧也上不去，毕竟影院也要赚钱的。就像《二十二》，如果没有强大的上座率，是不可能有后面的票房逆袭的。
作者：电影日报返回搜狐，查看更多