618购物节尚未开启，苹果却挑起了“价格战”。
图源：京东
2026年5月15日，iPhone 17系列全线大幅降价。其中iPhone 17标准版直降200元，叠加国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。此次活动截至6月21日，覆盖整个618周期。
因优惠力度较大，iPhone 17系列瞬间成为消费者关注的焦点。据界面新闻报道，iPhone 17系列降价3天，淘宝、天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴增7倍。在小红书，诸多网友纷纷发帖，分享自己以优惠价购入iPhone 17系列的订单。
尽管过去几年，iPhone多次通过降价刺激销量，但此次降价却格外反常，因为苹果面对的市场环境愈发严峻。2025年以来，内存价格飞速飙升，给智能手机厂商带来了巨大的成本压力。
上游元器件成本陡然走高的背景下，iPhone并未像大部分安卓旗舰一样涨价，而是主动向消费者市场“让利”，很大程度上说明，苹果的“定价权”正逐渐松动。
iPhone 17降价，国产旗舰被迫跟进
如果给2026年上半年的手机行业找一个关键词，相较虚无缥缈的“AI”，或许很多人更倾向于选择“涨价”。
图源：TrendForce集邦咨询
TrendForce集邦咨询披露的数据显示，2026年Q2，智能手机DRAM合约价继续大幅上涨，LPDDR4X季增70%–75%，LPDDR5X季增78%–83%，相较Q1的涨幅更上一层楼。
在此背景下，OPPO、vivo、荣耀等智能手机厂商不光推出了售价更高的新旗舰，甚至还纷纷提高老产品的价格。Counterpoint Research在研报中指出，2026年3月后，中国智能手机新品较2025年同档位机型将上涨15%-25%。
2026年5月中旬进行直播时，小米总裁卢伟冰无奈地表示，今天任何一款手机的定价都会受到内存成本大幅上涨的影响，“今年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价格会突破1万元。”
图源：Apple
然而颇为反常的是，内存涨价时代，定位高端的苹果并未趁势涨价，而是频频降价。2026年初，上市仅三个月的iPhone Air直降2000元，叠加国补后5499元起。618前夕，iPhone 17系列更是全系降价。
究其原因，识礁Farsight认为，由于拥有远高于行业平均水平的利润空间，苹果将此次内存涨价，视为了进一步扩大市场影响力的历史性机遇。
AWE 2026展会上，追觅AURORA手机负责人刘扬透露，“当前全球手机市场约80%的利润被苹果占据。”由于出货量规模较高，苹果一方面可以凭借强势的话语权锁定内存供应，另一方面也可以依靠宽广的利润空间，内部消化上游成本涨幅。
图源：郭明錤
天风国际证券分析师郭明錤透露，2026年Q2，iPhone内存成本涨幅将接近Q1水平，但苹果的策略十分明确：利用强大的议价能力确保芯片供应，承担成本压力抢占市场份额，后续再通过服务业务弥补损失。
苹果主动“让利”的背景下，一众国产智能手机厂商虽然面临巨大的成本压力，但为了避免消费者流失，不得不跟进降价。iPhone 17系列降价后，华为Mate X7、Mate X6以及小米15 Ultra分别降价1000元、3000元以及1500元。
卷完配置卷价格，苹果统治力松动
透过618前夕iPhone 17系列率先降价，引发多家手机厂商跟进的市场反应来看，苹果在手机行业仍拥有不可小觑的影响力。
然而，如果将视线聚焦到iPhone演进的脉络则会发现，苹果在手机行业的统治力已明显减弱。
曾几何时，凭借极致的产品力以及闭环生态体验，苹果构建了错落有致的产品序列。每年9月，苹果推出的新iPhone，并不会盲目与安卓旗舰内卷底层配置，而是会通过严苛的配置区隔，划分产品线。与此同时，上年的iPhone则会降价，变为中高端产品。
图源：IDC
然而，由于创新力匮乏，近年来，iPhone的出货量一路走低。IDC统计的数据显示，2023年-2024年，在中国智能手机市场，iPhone的出货量分别同比下跌2.2%、5.4%，市场排名分别为第一和第三。2025年Q2，iPhone的出货量仅为960万台，同比下跌1.3%，位列第五。
为了提升市场竞争力，iPhone 17系列不再“挤牙膏”式更新，而是开始强化底层配置。比如，iPhone Air的机身厚度仅5.6毫米，被誉为“迄今最薄的iPhone”；iPhone 17标准版则搭载了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可变刷新率。
图源：IDC
由于极大地补齐了底层配置的短板，iPhone出货量重回增长。IDC数据显示，2025年Q4-2026年Q1，在中国手机市场，苹果出货量分别为1600万台、1310万台，分别同比增长21.5%和33.3%，位列第一和第二位。
不过由于一年仅更新一次，2026年2月以来，随着国产旗舰陆续上新，iPhone再一次遇到了增长乏力的挑战。
识礁Farsight梳理数码博主“RD观测”披露的2026年1-19周iPhone 17系列销量数据发现，该产品的销量虽然稳步攀升，但周累计销量环比增速自第8周后却一路走低，第19周环比涨幅仅为1.51%，远低于年初5%左右的增幅。
有鉴于此，苹果选择在618购物节开启前夕，主动降价，希望借此吸引更多消费者选购iPhone 17系列。
不过正如步步高创始人、投资人段永平所言，“降价是没护城河的表现”。如今，主动内卷底层配置以及价格，虽然可以阶段性提振iPhone的市场影响力，但很难一劳永逸地缓解苹果的内在焦虑。
因为对于定位高端、鲜少参与内卷竞争的品牌来说，降价并非简单的促销动作，而是市场统治力开始松动的信号。长此以往，苹果的利润空间不光将受到挤压，高端品牌定位也有可能动摇。
国产旗舰崛起，苹果优势不再明显
作为开创智能手机时代的企业，苹果此前之所以拥有较强的溢价能力，很大程度上都是因为可以给消费者提供差异化使用体验。
图源：Apple
比如，2013年问世的iPhone 5s，将Touch ID集成在Home键，使用自然、识别速度快。同期安卓手机指纹传感器多在背面，体验割裂。2015年发布的iPhone 6s则搭载Taptic Engine，可模拟实体按键的机械触感。彼时，大部分安卓手机均采用转子马达，震感粗糙。
然而，近年来，随着国产智能手机厂商加紧修炼“内功”，iPhone的比较优势不再突出，影像、快充、续航等配置甚至已大幅落后。
图源：Apple
典型如iPhone 17 Pro Max，虽然定位影像旗舰，但仅搭载4800万像素潜望长焦，支持4倍光学变焦，远距离拍摄时，画面极易失真。对比而言，最近问世的国产影像旗舰，不光大多支持10倍光学变焦，甚至还可搭配增距镜，实现超远距离清晰成像。
不仅现有产品配置存在短板，在新形态产品与前沿技术的布局上，苹果同样显得后劲不足。
据悉，苹果预计于2026年秋季推出首款折叠iPhone，采用横向内折设计，内屏7.8英寸，外屏5.5英寸，取消Face ID，改用侧边Touch ID。
不过由于折叠屏手机工程难度较大，苹果打造折叠iPhone的过程中，遭遇了不小的阻碍。
图源：刹那数码
2026年初，数码博主“定焦数码”援引接近苹果人士的消息称，苹果购入OPPO Find N5拆解研究，内部做了不少样品，“发现折痕平整度很难超越OPPO”。5月中旬，“刹那数码”爆料称，对于屏幕折痕，苹果已妥协，但铰链却出现问题，“长期高频开合后的可靠性始终达不到苹果的品控及格线。”
此外，随着AI技术逐渐成熟，Agent已成为科技行业的一大风口，诸多国产智能手机厂商正积极“养虾”。反观苹果，时至今日，不光尚未布局Agent，甚至连Siri语音助手都未接入大模型，不支持自然语言对话。
随着智能手机迈入“能干活”的Agent时代，活在“旧时代”的iPhone，极易成为被颠覆的对象。
归根结底，正如前魅族科技副总裁李楠所言，“iPhone 17系列目前的成功主要还是因为这是一次突然袭击。但是如果安卓阵营积极迎战，就算是17输了，18、19他迟早被击败。”
iPhone 17系列“增配降价”，虽然为公司赢得了喘息之机，却也揭露出苹果的内在裂痕。
随着竞争对手不断加码前沿技术，iPhone的商业护城河正逐渐变得干涸，为了留住消费者，苹果不得不放下身段，和国产手机厂商在同一维度展开竞赛。
可以说，iPhone 17降价的意义，不仅仅在于便宜了几千元，更昭示出苹果已开始主动向市场妥协。当旗舰手机行业进入存量竞争时代，如果缺乏持续领先的技术优势，苹果很难仅靠品牌溢价，长期游离于行业周期之外。
本文来自微信公众号“识礁Farsight”，作者：识礁团队，36氪经授权发布。