隨著社群媒體成為民眾生活密不可分的一部分，KOL 的影響力也已經滲透進日常生活，從線上擴散到線下，不僅在網路上，傳統媒體也都能看見 KOL 的身影，知名度不亞於傳統藝人與明星。而 2024 年度最具影響力的 KOL 有誰？主要在哪些領域？網紅社群整體又如何變化？AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，揭曉 2024 年台灣百大 KOL 排行及社群數據，觀察網紅影響力變化及新的社群趨勢。
一、2024台灣百大KOL排行
AsiaKOL 以 AIE 數據庫透過影響廣度、內容關聯、互動參與三大指標計算出之 AIE 綜合評分，排名出 2024 年台灣百大網紅。從百大網紅排行榜可以發現，現在社群中流行的話題領域更加多元，除了三大領域旅遊、美食料理、美妝保養外，知識教育、趣味搞笑等主題的 KOL 關注度也相當高，網紅持續分享、以個人特色經營社群並展現專業熱情也能吸引不同族群。
* 文末可索取2024台灣百大KOL完整排行榜，可至文末填寫資料免費索取
● 百大KOL榜單現象觀察：
(一) 親子、美妝領域入榜KOL減少；美食入榜KOL增加
相較於2022 年百大 KOL 排行，2024 年親子與美妝領域入榜的KOL 數量減少，反而是美食類 KOL 增加。台灣處處充滿美食，觀眾對於觀賞網紅吃播也有相當興趣，像是以大胃王為主題的「吃貨豪豪」兩年前還未入榜，今年就一舉躋身排行榜第二名。
(二) 專業權威型、知識型KOL前五名就佔兩名
除了美妝、旅遊等萬年熱門領域外，特別的是今年榜單內知識型 KOL 在前五名中就佔了兩名，如育兒權威專家王宏哲、知識型 KOL 志祺七七都在前五名。社群媒體除了休閒興趣外，也有許多人將其當作學習與成長的媒介，用不枯燥的方式講解專業知識吸引大量觀眾。
(三) 啦啦隊員人氣高，職棒再掀巔峰連帶討論度更上升
棒球一直是台灣的國民運動，今年職棒再掀巔峰讓民眾更加熱衷參與棒球話題討論，包括眾多外國籍啦啦隊成員加入，也更加提升啦啦隊員的話題與人氣，像是 Yuri、林襄、短今...都有入榜。
(四) 插畫家幽默插圖畫出生動故事，擊敗真人也入榜
除了在鏡頭前展現個人魅力的網紅外，不露臉的插畫家網紅也擁有高人氣，透過幽默趣味的插圖展現生動有趣的故事也能夠吸引許多粉絲，像是啾啾妹、八耐舜子等插畫家都入榜。
二、社群流行話題多元化，各領域類型網紅皆有機會嶄露頭角
觀察 2024 百大 KOL 榜單內領域類型佔比，最熱門影響力領域以旅遊、美食料理、美妝保養位居前三名，這三類主題都與民眾生活息息相關，因此能夠吸引的觀眾群也更多元。今年旅遊類型 KOL 入榜的佔比最高，可能原因為疫情後報復性出國旅遊潮，許多旅遊 KOL 分享前往鄰近國家如日韓、東南亞旅遊的內容。網紅在國外旅遊途中分享所見所聞或必吃必買等推坑影片，更加能激起觀眾的出國渴望或安排旅遊行程規劃的參考。
除此之外，今年入榜百大 KOL 的領域走向多元、分眾化的現象，幾乎所有領域都有 KOL 擠進百名內。相較於 2022 年百大 KOL 較集中在幾個主要領域，今年像是 3C 科技、醫療健康、影視評論等都有網紅人氣逐步攀升，展現出觀眾關注領域更加分眾化。
三、報復性旅遊帶動旅遊、美食人氣飆漲，美妝保養話題人氣不減
百大網紅領域多元，2024 以旅遊為最高佔比、美食料理次之、美妝保養位居第三。疫情解封後的國民報復性出國旅遊潮帶動了觀眾對旅遊類影片的關注度，也讓更多網紅製作旅遊相關的創作。而旅遊過程中少不了的就是美食，且享受美食與台灣國民生活息息相關，讓美食類網紅關注度更加突出。而解封後拿下口罩、重新以完整臉蛋面對人群，讓不少人面臨容貌焦慮的問題，如何上妝及保養維持乾淨容貌也讓美妝保養類網紅人氣不減。
(一) 旅遊類網紅TOP5—薔薔、莫莉、HOOK、台灣妞、嘎嫂二伯
旅遊類網紅 TOP5 本身在其他領域本就有高人氣，今年有更多旅遊類主題創作後讓人氣更加水漲船高。
1. 薔薔
個性直接、外貌出眾又身材火辣的薔薔在網路上有著高人氣，講話真誠不做作跟火辣身材形成強烈對比，時常大膽嘗試一般人不敢進行的挑戰，是許多人心中的女神。
▲ 薔薔 Instagram
2. 莫莉Molly
時常出沒於時裝周，愛表演風格浮誇的她常以自然、搞笑方式記錄奢華旅遊片段，更加吸引粉絲好奇心。
▲ 莫莉Molly Instagram
3. HOOK
個性真誠可愛的 HOOK 在社群平台本就有著高人氣，2024 經常與網紅圈同行好友出國旅遊的影片，展現出彼此間的好交情。開始透過旅遊 vlog 紀錄自己最真實的個性後，也吸引了更多粉絲。
▲ HOOK YouTube
4. 台灣妞
嫁給韓國人並定居韓國的台灣妞，經常以不同的視角與觀點和觀眾分享韓國生活。今年剛宣布結束與韓國先生的 13 年婚姻，引發粉絲關注，目前已回到台灣開個人工作室，也持續分享旅遊生活、美食、美妝內容。
▲ 台灣妞 Instagram
5. 嘎嫂二伯
跟著知名網紅老公蔡阿嘎，也開始經營社群平台的嘎嫂二伯，YouTube 頻道時常是帶可愛兒子蔡桃貴、蔡波能出遊的紀錄，讓粉絲更加貼近他們一家人真實的生活。
▲ 嘎嫂二伯 Instagram
(二) 美食料理類網紅TOP5—豪豪、Joeman、千千、好味小姐、Kiki
美食料理類網紅當中，除了好味小姐會下廚之外，其餘都是以吃或評比為主。
1. 吃貨豪豪
吃貨豪豪的 YouTube 頻道以吃到飽評比、大胃王挑戰為主，滿足觀眾想跟著大啖美食的心理，真實評價也讓粉絲享用美食不踩雷。
▲ 吃貨豪豪 YouTube
2. Joeman
拍攝主題十分多元的 Joeman，高級奢華料理與平價銅板美食的「Joe 是要對決系列」一直以來吸引眾多粉絲關注。近期更搭上韓國實境節目《黑白大廚》的熱潮，拍攝「白湯匙」與「黑湯匙」廚師開業的餐廳對決評比，引發迴響。
▲ Joeman YouTube
3. 千千
長相清秀又苗條的千千跟她的「大胃王」稱號形成強烈反差，也因直率開朗的個性，一直以來都受到大量粉絲關注。後期更有許多跨界合作，像是與超商、鹹食甜點，甚至是服飾的聯名，都讓她的人氣節節高升。
▲ 千千 Instagram
4. 好味小姐
主要是拍攝生活溫暖片段的好味小姐，除了下廚、開箱美食，還紀錄下許多貓咪們的生活，療癒許多粉絲的心。
▲ 好味小姐 Instagram
5. 那個女生 Kiki
那個女生 Kiki 熱愛分享超商新品、賣場必買，或是熱門餐廳分享，試吃後會馬上評分，讓粉絲可以直接從影片中獲得滿滿資訊，不用煩惱購買商品後踩雷的問題。
▲ 那個女生Kiki YouTube
(三) 美妝保養類網紅TOP5—丹妮婊姐、小吳、安安兒、鴨鴨、卜心
美妝保養類 TOP5 網紅幾乎都有經營三大社群平台，尤其在 IG 上的粉絲數皆相當可觀，以重圖片視覺呈現的 IG 為主力戰場，讓美妝保養網紅們積極產製吸睛的美妝圖文內容。
1. 丹妮婊姐
丹妮婊姐說話風格嗆辣搞笑，從部落客時期到 YouTuber 一直非常注重美妝保養、個人護理，熱愛分享各種美妝資訊，且分享及說故事方式有個人的獨到幽默，因此廣受喜愛。今年分享結婚喜訊後受到廣大粉絲迴響，再次推進她的人氣高峰。
▲ 丹妮婊姐 Instagram
2. 見習網美小吳
風格搞笑無厘頭的小吳一直在社群有著高人氣，也時常以男性角度分享保養品。雖在 2024 年中由於個人飲料品牌爭議事件而產生負面話題，整體社群媒體的經營多少受到影響，但目前仍擁有高度影響力。
▲ 見習網美小吳 YouTube
3. 安安兒
有著水靈大眼，長相氣質甜美的安安兒在 IG 上擁有大批粉絲，主要以美妝分享、探店或搞笑生活影片為主，可愛的個性與說話方式也更讓粉絲沒有距離感。
▲ 安安兒 Instagram
4. 鴨鴨彩妝實驗室
跟其他外貌出眾的美妝網紅不同，鴨鴨的特色是相當認真地分享自己實際使用產品的心得，以及精湛的化妝技巧，讓粉絲可以從影片中感受到她的用心。
▲ 鴨鴨 Instagram
5. 紀卜心
已在網紅圈打滾相當多年的紀卜心常年維持高人氣，長相清純可愛又擅長介紹美妝新品資訊，受到許多年輕女性的支持，是少數在 IG 上擁有近百萬粉絲數的美妝網紅。不過同樣在今年與小吳合作的個人飲料品牌受到爭議影響，人氣也受到波及。
▲ 紀卜心 Instagram
網紅影響力越來越廣，受眾關注這些KOL的同時也會帶著檢視的眼光，近期也常出現越來越多網紅翻車事件，因此廠商必須慎選合作對象、避免潛在爭議影響顧客對於品牌的好感度。AsiaKOL 能透過獨家 AIE 網紅數據庫，評估 KOL影響力、協助篩選最適合品牌行銷活動的 KOL 人選，客製化最適合品牌的銷售策略，若有網紅行銷相關需求，歡迎諮詢 AsiaKOL。